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Patrocinio ¿nos lo replanteamos? Adidas vs Nike

15 Jun

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Estamos en la época de máximo auge del Storytelling. Si eso es cierto, entonces se me plantea una duda. ¿Qué sentido tiene el patrocinio y esponsorización de marcas?, ¿Qué sentido tiene mostrar tantos logos juntos? Desde luego, el logotipo de una marca representa mucho, la representa a ella. Pero ¿qué significa cuando se diluye entre tropecientos logotipos que a su vez representan a tropecientas marcas? Llevamos ya años replanteándonos la eficacia de la publicidad y como reconvertirla para hacerla más efectiva, aunque dejemos de llamarla publicidad. ¿Y el patrocinio? ¿Se reconvierte? Cada año se destinan millones y millones de euros a patrocinar eventos.  ¿Está bien invertido ese dinero o son sólo un montón de billetes lanzados al aire?

En este sentido, estamos asistiendo a un fenómeno curioso: Nike, que no es patrocinador de la FIFA World Cup, parece estarle ganando la partida a Adidas, uno de sus más directos competidores que sí ha invertido fuerte en la esponsorización el mundial. El spot que Nike ha realizado para el evento (porque es un spot ¿no?), está ganando por goleada al que ha realizado Adidas. Sólo hay que ver las entradas de YouTube de cada uno (+15M vs +3M) y la diferente repercusión mediática que están teniendo.

Tanto es así que en la calle, el 29% de la gente cree que Nike es patrocinadora del mundial. ¿Por qué? Porque se le presupone. Porque su storytelling de marca es, hoy por hoy, más potente que el de Adidas. Y Adidas, aunque sea la marca de fútbol por excelencia y tenga esponsorizadas a  12 de las 32 selecciones que participan, no ha sabido capitalizar el liderazgo que en cuanto a inversión se le presupone. Aún no ha conseguido montar una historia entorno a su marca capaz de destacar notoriamente por encima de la de Nike. Pero la partida continúa y queda mucho por jugar. Que gane el mejor.

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